Summary :
Iklan, bagi masyarakat hanyalah sebuah bentuk pesan promosi barang atau jasa. mereka tidak menyadari besarnya pengaruh sebuah iklan dalam suatu keputusan pembelian produk atau jasa. Mereka tidak mengerti bahwa ada sebuah kepentingan dibalik semua pesan yang muncul dalam iklan. Mereka tidak merasa iklan sekarang bukan hanya media penyampai pesan tetapi sebagai kendaraan yang ditunggangi oleh para pemilik modal dan pemilik alat produksi (dalam hal ini perusahaan pengiklan) untuk memelihara "hasrat" dan "libido" agar terus mengonsumsi semua hal yang mereka tonton dan lihat baik di televisi serta gadget masing-masing. Pesan dalam iklan tidak lagi murni sebagai ajang promosi, melainkan terdapat pesan-pesan tersembunyi yang tidak dapat dilihat dengan "mata telanjang". Pesan-pesan tersebut hanya dapat dilihat dari sudut pandang kritis. Jika tidak dilihat dari sudut pandang kritis, masyarakat tidak akan bisa melihat dengan jelas adanya ketimpangan gender, konsumerisme, dan bagaimana "wajah" sebenarnya iklan dalam media. Tanpa sudut pandang kritis, masyarakat akan dengan senang hati menjadi "budak" para pemilik modal

Copies :